Что общего в этих двух цифровых типографиях?

Так получилось, что в течении одной недели я посетил две достаточно крупные цифровые типографии – «Помидор» в Питере и «Технологию рекламы» в Москве. Честно признаться, делать пост об этих визитах я даже и не думал, но размышляя под стук колес Сапсана невольно задал себе вопрос – а что общего в этих производствах и в чем разница? Штат примерно один и тот же – несколько десятков сотрудников, класс оборудования сопоставимый, но в «Технология рекламы» предпочитают Ксерокс и Конику Минольта, а «Помидор» любит Рико.

Типография от типографии в плане оборудования мало чем отличаются, особенно когда производят аналогичную продукцию. Почти одни и те же печатные машины, складские стеллажи с бумагой, офисы, раздевалки. И все же разницу можно почувствовать – есть убитые временем цеха, грязные туалеты, обшарпанные коридоры, захламленные лестницы и такие же отягощенные жизнью лица. И есть оформленные по красивым дизайн-проектам просторные помещения, украшенные офисы, переговорные, комнаты для приема пищи с кухонным инвентарем и опрятные чистые туалеты. Именно этот уровень обустроенности роднит «Помидор» с «Технологией рекламы».

Пару лет назад в многочисленных обсуждениях о ситуации с кадрами не раз высказывался тезис, что молодежь пойдет работать не только ради денег, им важны хорошие условия, где хочется трудиться. Действительно, мы как-то порой не замечаем, что разруха не очень-то мотивирует персонал. Понятно, что большинство типографий арендует площади и в таких условиях выше себя не прыгнешь, но все же вкладываться в интерьер хотя бы по минимуму надо бы.

Как уже сказал выше – общим в этих двух структурах является культура производства. Это видно сразу. Сюда пришли не «рубить бабло по-быстрому», здесь получают удовлетворение от результата и процесса труда. При этом общее впечатление от посещения обеих типографий – это четко работающие механизмы, в которых предусмотрено практически всё!

В «Помидоре» очень симптоматично выбран стиль дизайна – открытый красный кирпич, но облагороженный, стилистика соблюдена во всех цехах и административных помещениях – такой вот истинно питерский заводской образ производства будущего. «Помидор» хорошо известен в среде дизайнеров города, имеет удобный интерфейс он-лайн заказа и выполняет почти все, что относится к рекламной полиграфии – от визиток и календарей до персонифицированных игральных карт.

Движущая сила типографии – Роман Лавренов – подтянут, всегда улыбчив, говорит взвешенно, четко и по делу. Рассказ Романа о том, как было принято решение о приобретении отдельного здания и участка для дальнейшего развития и его практически полного капитального ремонта производит впечатление. Понимаешь, что сюда люди пришли надолго. При этом в офисах и на производстве видишь в основном молодые лица от 20+. Спрашиваю Романа:

— Откуда кадры?

— Сами как-то находятся…

— И на какие деньги находятся?

— Разговор начинается от 70 тысяч…

Не уточняю про потолок заработной платы, но понимаю, что здесь платят больше, чем по отрасли. На хорошее современное производство со справедливой зарплатой молодежь пойдет.

Прогулка по цехам «Помидора» выявила специфическую вещь. Вроде бы типография названа как овощ, но в одном из помещений я увидел пару открытых ящиков фруктов.

— Каждый декабрь под Новый год мы закупаем для сотрудников мандарины и яблоки, — говорит Роман, — это уже стало традицией.

— Своеобразное решение!

— Любой из наших сотрудников может пополнить запас витаминов. Это нужно в том числе и для мозга. – с улыбкой говорит Лавренов.

Для себя я отмечаю эффективность таких вот неожиданных мотивационных решений, из подобных сюжетов складывается то, что мы называем «атмосферой предприятия». Ты либо идешь на работу как на каторгу, либо стремишься быстрее оказаться в коллективе единомышленников.

«Технология рекламы» имеет два офиса – в центре Москвы и у метро «Марьина Роща» (там основное производство). Всё в пешей доступности. Это импонирует. Сразу при входе в типографию ты попадаешь в особую атмосферу полиграфического творчества – вроде бы все как везде: и стойка справа с администратором, свободный вход для клиентов, но слева уже за прозрачной стеной большая офис-переговорная с образцами продукции, которые весьма необычны. Такие специфические книги встречаешь очень редко, это креатив и попытка сделать что-то, что отличает просто печать текста на бумаге с обложкой – открытые переплеты, сдвоенные книги на одной твердой подложке, иллюстрации и дизайн всех видов.

Интересно, что «Технология рекламы» начинала как рекламное агентство, но стала полноценной цифровой типографией с полным парком тяжелого оборудования и хорошей финишной обработкой практически любой продукции. Геннадий Боев не скрывает, что ему интересно выполнять сложные заказы, которые надо продумывать. Это не поточное производство календарей, это некий симбиоз технических возможностей предприятия и творчества.

— Сложные заказы, это наша тема, — говорит Геннадий, — как-то так получается, что о нас знают прежде всего как о компании, которая делает необычные полиграфические вещи. Не то, чтобы это наш конек, но так сложилось.

— А что с кадрами? Молодежь есть?

— У меня все же больше «пенсия», коллектив формировался не год и не два, это десятилетия. Хотелось бы конечно побольше молодых горящих глаз, но мы все понимаем, что новое поколение хочет не просто креативить, но и получать. Рынок же сейчас уже не тот, что год назад, мы и так с начала СВО повышали зарплаты два-три раза в год, теперь уже это делать сложно…

В производственных цехах много воздуха и доброжелательные лица. Геннадий Боев размышляет о многом, но рассматривая образцы продукции его типографии я понимаю, что здесь любят сам процесс создания чего-либо нового и нестандартного. Это отличие от «Помидора», в котором все очень технологично и автоматизировано, заточено прежде всего на получение прибыли, хотя там так же заказы выполняются профессионально. Да и возраст «Технологии рекламы» намного больше – все-таки тридцатилетний юбилей!

Подводя итог можно констатировать, что в этих двух типографиях идеология вроде бы разная, но видимый результат один – сюда не стыдно будет пригласить зарубежных гостей, чиновников всех мастей и просто студентов на экскурсию. Здесь работают и смогли создать коллективы, настроенные на успех. Уже прошли времена, когда покупка нового оборудования решала основную бизнес-задачу и собственник получал прибыль от каждой новой инсталляции, наступило время «человеческого фактора» — какую бы технику не приобрела типография, сколько бы не вложила в рекламное привлечение клиента, но если заказы выполняются не на должном уровне, то спад очевиден. Работают люди, а не машины! Любое оборудование лишь инструмент в руках человека.